WordPress se stal jedním ze symbolů moderního internetového prostoru, který nás obklopuje. Platforma si každým rokem získává na popularitě a více než 40 % webů je poháněno WordPressem. Jedná se o nejpopulárnější systém správy obsahu (CMS), který obsahuje více než 58 000 pluginů a více než 8 000 témat.
Stále více obchodních zástupců i běžných uživatelů využívá platformu pro své potřeby. Trendem je, že WordPress bude i nadále dominovat sektoru správy obsahu a rozšiřovat svůj vliv na internetu.
Přední prohlížeče zároveň stále více blokují soubory cookie třetích stran, které se aktivně používají k cílení reklamy na internetu. To donutilo Google k vývoji alternativní technologie s názvem FLoC, který se již používá v posledních verzích Chrome.
Cookies sledují každého jednotlivého uživatele, zatímco myšlenkou FLoC je „skrýt“ každého jednotlivce ve větší databázi ostatních uživatelů. Pomocí algoritmů strojového učení analyzuje FLoC uživatelská data a poté vytváří skupinu tisíců lidí na základě navštívených stránek a jejich chování na těchto stránkách. Tímto způsobem mohou inzerenti cílit své reklamy na požadovaný účet, ale nemají přístup k identitě každého uživatele.
Někteří externí vývojáři se již otevřeně vyjádřili proti FLoC. Mezi nimi jsou Brave Browser, DuckDuckGo a Vivaldi, které nabídly své nástroje pro blokování FLoC na webu. Nyní se k nim připojil WordPress, což znamená, že 41 % stránek nebude možné sledovat pomocí alternativní technologie.
Je nepravděpodobné, že Google bude rád, že tak populární platformy nepřijímají alternativu souborů cookie, kterou nabízí. Ale další verze WordPressu bude k dispozici od července a bude obsahovat funkci automatického blokování FLoC.
Zajímavé také:
- Rubrika redakce: Jak jsem vybíral ultrabook s dotykovým displejem a co se stalo
- Osobní zkušenost: Chromebook pro práci – skutečný?
V čem vidí WordPress problém?
Je třeba poznamenat, že FLoC umožní uživateli navrhnout stránky, které nikdy nenavštívil, na základě jeho internetových zvyklostí. Tato technika tedy bude analyzovat zájmy uživatelů ještě hlouběji.
Kromě toho budou zájmové skupiny zahrnovat tisíce uživatelů, což není tolik, aby to bránilo analyzovat každého z nich. Podle některých odborníků v kombinaci s dalšími metodami FLoC firmám pouze usnadňuje sledování konkrétních uživatelů.
Koneckonců, Google řekl, že nebude vytvářet tyto skupiny na základě rasy, náboženství nebo sexuální orientace. Aby však společnost tyto aspekty vyloučila, musí je nějak objasnit, aby mohla učinit konečné rozhodnutí. Google však nevysvětluje jakým způsobem. Údaje shromážděné lokálně z prohlížeče se přitom podle Googlu nikomu nepředávají. A to už podle některých odborníků dělá z Google absolutního monopolistu na reklamním trhu.
EU se domnívá, že když prohlížeč zařadí uživatele do skupiny a spojí jej s identifikátorem FLoC, lze to považovat za osobní údaje a jejich zpracování bez souhlasu uživatele je porušením GDPR. Protože vydavatelé nebudou uživatele informovat a nedají jim na výběr, jak budou jejich data použita k vytváření skupin, mohlo by to být považováno za porušení zákona.
Dalším důvodem byla nejistota ohledně toho, která strana – vydavatel nebo prohlížeč – bude „správcem údajů“ a „zpracovatelem údajů“, což je klíčový požadavek GDPR.
Obecně platí, že bez ohledu na to, stát se jediným standardem ve FLoC Google pravděpodobně neuspěje.
Přečtěte si také: