Google oznámil, že po deaktivaci cookies třetích stran hodlá úplně opustit sledovací technologie, k čemuž by mělo dojít do dvou let.
To znamená, že prohlížeč chróm přestane sledovat akce konkrétních uživatelů a nebude je moci při procházení stránek identifikovat.
Společnost si je jistá, že uživatelé by se sledováním neměli souhlasit. Na druhou stranu inzerenti nemusí sledovat konkrétní lidi, aby zajistili efektivitu online reklamy.
Podle Wall Street Journal by takový krok mohl vyvolat odpor ze strany inzerentů. Jsou zvyklí na současné algoritmy cílení reklamy a sledování její účinnosti.
Již v březnu však hodlá vyhledávací gigant začít testovat novou technologii FLoC – nejprve v Chrome a poté mezi inzerenty Google Ads. Podle vyhledávacího giganta by měl nahradit tradiční cookies. Podle společnosti je účinnost FLoC pouze o 5 % nižší než u cookie.
Přečtěte si také: