Google FLoC je nová technologie nahrazující soubory cookie

Google potvrdil účinnost technologie Federated Learning of Cohorts (FLoC), která by měla nahradit soubory cookie třetích stran. Seskupuje lidi do velkých skupin na základě jejich chování na internetu.

Na základě testů společnost zjistila, že FLoC poskytuje minimálně 95 % konverzí oproti zobrazování reklamy založené na cookies. Konkrétní výsledek závisí na účinnosti shlukovacího algoritmu a typu cílové skupiny. Jednotliví uživatelé se přitom „rozplynou v davu“, čímž je zajištěna ochrana jejich osobních údajů.

FLoC se používá jako rozšíření k chróm, jeho experimentální funkce budou zahrnuty do březnové verze prohlížeče a zpřístupněny k testování. Ve druhém čtvrtletí se také plánuje připojení inzerentů k kohortovému testování FLoC ve službě Google Ads.

Technologie FLoC je vyvíjena jako součást programu Privacy Sandbox, který zahrnuje různé projekty na postupné vyřazování souborů cookie. Ano, můžete měřit konverzi konverzí pomocí verze rozhraní API na úrovni události, která je již pro obchodníky dostupná jako experimentální funkce.

K ochraně soukromí uživatelů přidává API šum a také omezuje množství odeslaných konverzních dat najednou. V důsledku toho si inzerenti budou muset vybrat, které konverze jsou pro ně nejdůležitější, aby je sledovali ve svých přehledech.

Tým Chrome zveřejnil další projekt proti otiskům prstů, Gnatcatcher. Technologie maskuje IP adresu, aniž by narušila web. Společnost také pracuje na projektu Trust Token API na ochranu před podvodným provozem.

Na druhé straně, k ochraně uživatelských dat, společnost Apple zavázali vývojáře od 8. prosince 2020 přidávat „štítky“ s uživatelskými údaji shromážděnými jejich aplikací. Vývojáři nyní také musí uživatele požádat o přístup k identifikátoru zařízení IDFA, aby mohli zobrazovat reklamy.

Přečtěte si také:

• Rozšíření Apple Hesla iCloud pro Chrome v systému Windows jsou nyní k dispozici
• Koncem tohoto roku bude k dispozici nový klient Google Drive Desktop