Autor Adam Silvera před čtyřmi lety vydal svůj sci-fi román pro mladé dospělé Both Die in the End. Kniha byla úspěšná a během několika týdnů se dostala na seznam bestsellerů New York Times. Ale po letech, v srpnu 2020, se Silvera dozvěděl, že jeho vydavatel zaznamenal výrazný boom prodeje.
Trend byl tak patrný, že se jeho kniha vrátila na vrchol žebříčku a zůstala tam měsíce. Silvera netušila, kde se tento zvýšený zájem vzal. Ukázalo se, že důvodem je TikTok.
BookTok je komunita uživatelů TikTok, kteří zveřejňují videa a recenze knih. Za poslední rok se stala velmi populární. Video na TikTok s hashtagem #TheyBothDieAtTheEnd („Oba umírají na konci“) nasbíralo více než 37 milionů zhlédnutí. Mnoho ukazuje, jak uživatelé reagují – a často brečí – na emocionální konec knihy.
Zajímavé také:
- TikTok zvyšuje limit délky jednoho videa na 3 minuty
- Americký prezident zrušil zákaz TikTok a WeChat v zemi
Vliv BookToku na knižní průmysl je mimořádný. Pomáhá mladým autorům nastartovat jejich kariéru i starším, jako je Silvera, dostat se na vrchol seznamu bestsellerů roky po prvním vydání.
Kniha Achilles od Madeleine Miller, We Were Liars od E. Lockharta a Sedm manželek Evelyn Hugo od Taylora Jenkinse Reeda, mimo jiné, byly všechny vydány předtím, než BookTok začal dominovat tomuto odvětví a získal popularitu díky aplikaci roky po svém původním vydání.
Zkušení nakladatelé již navigují a využívají popularity BookToku k vydávání oblíbených titulů a dokonce vytvářejí specializované „poličky“, které se během krátké doby stanou velmi populární. „Identifikujeme tyto trendy jako velké příležitosti. Fráze vyslovená zákazníky je pro tým důležitá: Viděl jsem to na TikToku“ říká Shannon DeVito, ředitel společnosti Barnes & Noble.
Přečtěte si také: