Generální ředitel společnosti Meta Mark Zuckerberg v interním projevu uvedl, že aplikace Threads ztratila většinu uživatelů během týdnů od svého spuštění. Instruoval proto své zaměstnance Threads, aby se zaměřili na udržení uživatelů. Zuckerberg řekl: „Pokud se přihlásí stovky milionů lidí a dokonce polovina z nich zůstane, bude to skvělé. Ale zatím nic takového neexistuje." Pokud jde o tento pokles, Zuckerberg řekl, že je to normální. Tvrdí také, že jak společnost přidává do aplikace další aktivační funkce, očekává se, že se zvýší retence uživatelů. Hlavní produktový ředitel společnosti Meta Chris Cox řekl, že společnost zvažuje přidání dalších funkcí, které by mohly přilákat uživatele, jako jsou důležitá témata v Instagram.
Než Mark Zuckerberg potvrdil pokles ve svém prohlášení, existovaly studie, které to ukázaly. Podle nedávného výzkumu webů pro sledování dat SimilarWeb a Sensor Tower se počet denních aktivních uživatelů Threads snížil zhruba na polovinu. Výzkum říká, že toto číslo během několika týdnů kleslo ze 49 milionů na 23,6 milionů. Jde o obrovský pokles zapojení uživatelů a času stráveného v aplikaci.
Agentura Reuters uvádí, že vedoucí pracovníci Meta Platforms se nyní zaměřují na zvýšení udržení uživatelů ve vláknech poté, co aplikace ztratila většinu uživatelů. Společnost plánuje zavést „háky“ pro udržení uživatelů, aby je udržela v programu. Tyto háčky mohou zahrnovat funkce, jako je personalizovaný obsah, oznámení a odměny v aplikaci.
Důvodů, proč tato situace nastala, je několik. Jedním z nich je, že aplikace čelí tvrdé konkurenci známých sociálních sítí jako např Twitter і Facebook. Uživatelé mohou váhat s přechodem na novou platformu, pokud jsou již zvyklí na své současné zvyky na sociálních sítích.
Dalším důvodem je, že vlákna nemusí nabízet dostatek jedinečných funkcí k přilákání a udržení uživatelů. BGR se také domnívá, že zaměření aplikace na soukromé zprávy a seznamy blízkých přátel nemusí stačit k tomu, aby se odlišila od jiných platforem sociálních médií.
Přečtěte si také:
- „Reddit umírá“: Co se děje se sociální sítí a proč uživatelé protestují?
- EU bude vyžadovat, aby sociální sítě a tržiště dodržovaly zákon o obsahu