Požadavek, aby stránky získaly souhlas návštěvníků s používáním souborů cookie, poskytl uživatelům větší kontrolu nad jejich daty při návštěvě různých zdrojů. To však vedlo k tomu, že se na většině webů objevovaly nekonečné otravné bannery „Povolit soubory cookie“. Orgány EU si jsou vědomy tohoto problému a zvažují možnost revize těchto požadavků.
Komisař EU pro spravedlnost Didier Reynders řekl německým novinářům, že Evropská komise si je vědoma toho, jak otravné bannery se souhlasem s cookies se staly, a diskutuje o způsobech, jak tento problém řešit. Uvedl, že weby sice již nemohou používat cookies, aniž by o tom návštěvníky informovaly, ale toto ustanovení by nemělo z prohlížení webu udělat otravnou záležitost.
Většina návštěvníků webových stránek se v posledních letech setkala s bannery nebo vyskakovacími okny s žádostí o povolení používat různé typy souborů cookie, včetně těch nezbytných pro základní funkčnost webu, reklamních souborů cookie a dalších. Naštěstí mnoho stránek nabízí jednoduchou volbu mezi přijímáním všech souborů cookie nebo blokováním nepodstatných souborů cookie. U některých zdrojů však odhlášení z těchto souborů vyžaduje několik kliknutí, což může nakonec vést k tomu, že uživatel bude pohodlněji souhlasit.
Tyto bannery se zobrazují v souladu s pravidly ochrany osobních údajů GDPR zavedenými EU v roce 2018. Didier Reynders uvedl, že cílem komise je snížit „únavu ze souborů cookie“ a zároveň zajistit, aby uživatelé chápali mechanismy online reklamy a činili informovaná rozhodnutí o svých datech. Jedním z navrhovaných řešení je zavázat zdroje, aby si pamatovaly preference návštěvníků, a poskytnout tak formulář souhlasu pouze jednou ročně.
Komise si přeje, aby velké platformy, jako je Meta Twitter a další dobrovolně přijali „závazek cookies“. Tento závazek bude zahrnovat poskytování transparentních informací o jejich používání a vyhýbání se obtěžujícím uživatelům. Menší weby mohou chtít následovat.
Vyvážení soukromí dat a reklamních potřeb není jediným zájmem regulačních orgánů. Google pracuje na odhlášení z cookies v prohlížeči Chrome. Některé novinky jsou navrženy tak, aby inzerentům nabídly omezené informace o zákaznících a zároveň chránily osobní údaje. Existují ale obavy, že by technický gigant mohl tyto systémy využít k omezení funkčnosti prohlížeče, jako jsou rozšíření.
Google plánuje tento měsíc vyřadit soubory cookie třetích stran, ale společnost doufá, že najde rovnováhu, protože reklama je pro její obchodní model životně důležitá. Naproti tomu společnosti jako Mozilla a Apple, které příliš nespoléhají na příjmy z reklamy, přijaly razantnější opatření.
Přečtěte si také:
To je, když se samotní zákonodárci unavili neustálým tisknutím „ano, ano, souhlasím“