Nová studie společnosti Juniper Research zjistila, že globální výdaje na digitální reklamu vzrostou ze 407 miliard USD v roce 2022 na 753 miliard USD v roce 2026, což představuje nárůst o 85 %. Zpráva uvádí, že do roku 2026 budou příjmy z reklamy v mobilních aplikacích tvořit 56 % celosvětových výdajů.
Z nové studie Digitální reklama: vznikající trendy, klíč Oppopoplatky a tržní prognózy 2022-2026, je jasné, že ačkoli se soukromí mění od Apple a Google omezují potenciál pro efektivní přiřazování reklam, stále existuje velká příležitost. Dostupnost SKAdNetwork na iOS je například pro inzerenty důležitou příležitostí pro přístup k agregovaným datům, což jim umožňuje cílit na oblasti růstu, jako jsou aplikace vhodné pro děti.
Zpráva předpovídá, že celkové výdaje na reklamu v mobilních aplikacích vzrostou z 201 miliard USD v roce 2022 na 425 miliard USD v roce 2026, jak se značky snaží získat spotřebitele. Vyzývá podniky, aby jasně označily své zásady shromažďování, ukládání a používání dat za účelem optimalizace předplatného.
Autorka výzkumu Scarlett Woodfordová řekla: "Vzhledem k tomu, že nedávné změny v zásadách shromažďování dat ze strany technologických gigantů vytvářejí další výzvy pro mobilní atribuci, podniky by měly tuto zprávu začlenit do osvědčených postupů, aby maximalizovaly návratnost výdajů na reklamu a podpořily pravděpodobnostní atribuční modely."
Zpráva očekává, že výdaje na reklamu na stolních počítačích vzrostou z 97 miliard USD v roce 2022 na 142 miliard USD v roce 2026, a to navzdory přesunu výdajů na mobilní zařízení a implementaci předpisů na ochranu dat ovlivňujících zásady souborů cookie.
Studie označila video za klíčový kanál pro inzerenty, přičemž se očekává, že výdaje na videoreklamy v příštích čtyřech letech vzrostou o 63 % díky úspěchu populárních distribučních kanálů, jako jsou TikTok a YouTube Shorts, nadále zvyšuje poptávku po videoreklamě a ospravedlňuje účtování poplatků. Studie proto nabádá marketéry, aby zajistili, že videoreklamy budou optimalizovány pro sledování na chytrých telefonech a tabletech, aby se maximalizovala návratnost investic.
Připomínáme, že společnost Juniper Research poskytuje výzkumné a analytické služby globálnímu sektoru high-tech komunikací, poskytuje poradenství, analytické zprávy a průmyslové komentáře.
Přečtěte si také: