 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Za posledních několik let se na Google (a další velké hráče v oboru) objevily tuny stížností, že shromažďují všechna osobní data, která mohou, a prodávají je inzerentům, což je porušení práv. Ale jak jistě víte, reklama je pro Google životně důležitá. Reklama tvoří 79 % z jejích 65 miliard dolarů příjmů. Abych byl upřímný, nejen Google, ale i další společnosti jako Amazon a Facebook, závisí také na reklamě. Současný způsob, tedy soubory cookie, by proto měl být nahrazen něčím jiným, co by uživatele neznepokojovalo. Google proto začal přemýšlet o novém přístupu k poskytování (prodeji) dat inzerentům bez porušování práv uživatelů. Google oznámil, že do konce příštího roku přejde na nový přístup, a to Témata.
Webové stránky dnes používají soubory cookie ke shromažďování dat a podle toho zobrazují reklamy. Jinými slovy, inzerenti a vlastníci webových stránek používají ke shromažďování potřebných dat prohlížeče, jako je Google Chrome.
Kupující a prodávající online reklamy souhlasí se stížnostmi. Věří ale, že mohou existovat i jiné možnosti. Domnívají se například, že stránky mohou pro přístup na stránky vyžadovat e-maily uživatelů. Chrome, Mozilla a další výrobci prohlížečů mohou dokonce do svých produktů integrovat další technologie, které budou shromažďovat data bez porušení práv.
Co je FLoC?
Google používá jiný přístup známý jako Federated Learning of Cohorts (FLoC). V loňském roce někteří inzerenti zjistili, že FLoC je méně efektivní. Ještě důležitější je, že věří, že nabídka Google vytlačí všechny ostatní inzerenty z trhu. Proto žádají antimonopolní úřady v USA, Velké Británii a dalších zemích, aby bedlivě sledovaly plány Googlu.
Ve skutečnosti se jedná o obrovský trh s online grafickou reklamou v hodnotě 250 miliard USD. Takže pokud (nebo kdy) Google přejde na nový přístup, inzerenti si vyberou Google a Facebook prostřednictvím rozsáhlých databází uživatelů.
Pro výše uvedený přístup Témata seskupují každého uživatele do 15 různých témat. Celkem je asi 350 možností. Ty mohou zahrnovat možnosti jako „fitness“, „cestování“, „auta“ atd. Algoritmus Google umístí uživatele do příslušného tématu na základě tří týdnů procházení dat. Inzerenti však uvidí pouze tři témata na uživatele. Poté se rozhodnou, zda je daný uživatel tím uživatelem, kterému chtějí svou reklamu zobrazovat.
Jak řekl Google, funkce Témata bude sledovat weby, které mají tuto možnost povolenou. Uživatelé jej zase mohou libovolně vypnout. Testování začne během několika měsíců.
Přečtěte si také: