Nejnovější inzerent odchází z Twitter by společnost Elona Muska mohla stát mnohem více než 11 milionů dolarů, které společnost dříve odhadovala, že by mohla být „v ohrožení“ kvůli odporu proti antisemitskému obsahu. Podle interních prodejních dokumentů by platforma mohla ztratit „až 75 milionů dolarů“, protože desítky velkých značek, včetně Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix a Uber již přestaly zobrazovat reklamy a mnozí zvažují pozastavení reklam na platformě.
Tyto prodejní dokumenty „jsou navrženy tak, aby sledovaly dopad všech promo akcí“ v listopadu. Dokumenty nejen uvádějí, které značky přestaly inzerovat, ale také uvádějí, které značky mohou přestat inzerovat. Ostatně cílem obchodního oddělení je spočítat, „jaké příjmy z reklamy si zaměstnanci myslí Twitter, může společnost do konce roku ztratit, pokud se inzerenti nevrátí.“
V červenci v Twitter ohlásil 50% pokles příjmů z reklamy a v říjnu šíření dezinformací o Izraeli a Hamas pomohl ilustrovat, proč se tolik značek celý rok zdráhalo inzerovat zde.
Poslední pokles tržeb by mohl způsobit bezútěšný konec roku, i když příjmy z reklam v tomto období dříve vzrostly, protože se mnoho společností snažilo během prázdnin oslovit větší publikum. Některé značky stáhly z platformy miliony dolarů. Například kvůli ukončení inzerce „různých dceřiných společností Microsoft" Twitter může přijít o více než 4 miliony dolarů, zastavte reklamu Netflix „stála téměř 3 miliony dolarů“ a Airbnb pozastavila reklamu v hodnotě 1 milionu dolarů.
Uvádí se, že „ze 100 nejlepších inzerentů společnosti v USA, kteří s platformou spolupracovali několik dní předtím, než ji Musk získal, zbývá od října 2023 pouze 50“. A nových 100 nejlepších inzerentů utratí asi o 45 % méně peněz. Odchod velkých značek rozzlobil některé autory, kteří očekávali vyšší výplaty. Nespokojení uživatelé by se mohli stát problémem, pokud by bojkot inzerenta trval mnohem déle. Předplatitelé, kteří jsou nakonec se sdílením příjmů nespokojeni, nemusí mít dostatečnou motivaci, aby za své předplatné nadále platili.
Ne všichni významní inzerenti ukončili svou činnost v souvislosti s nedávnými spory s Twitter. Mezi zbývající inzerenty patří NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, pojištění USAA, Formule 1 a Mondelēz International. A teď Twitter aktivně hledá nápady, které povzbudí inzerenty k návratu na platformu nebo ke zvýšení výdajů.
Zdá se, že společnost nadále obviňuje současný exodus inzerentů pouze na pozorovatele, kteří nahlásili antisemitský obsah, který The Washington Post uvedl, že „se na platformě zvýšil o více než 900 %. V pondělí Musk navštívil Izrael a setkal se s premiérem Benjaminem Netanjahuem, aby si prohlédl místo útoku Hamasu ze 7. října. Muskova návštěva byla „zaměřena na zmírnění rozhořčení nad jeho podporou antisemitské konspirační teorie v Twitter“, informovala média.
Přečtěte si také: