Druhé čtvrtletí aktuálního roku se stalo mezníkem pro Netflix, giganta streamovacích služeb. Společnost zaznamenala nárůst klientské základny o 5,9 milionu uživatelů. Tento úspěch umožnil aktivní boj proti neoprávněnému sdílení účtů, který Netflix zahájil v USA, Kanadě a dalších zemích. Minulou středu byl zákaz sdílení účtů rozšířen na všechny zákazníky služby po celém světě.
V květnu začal Netflix upozorňovat předplatitele na politiku, jejímž cílem je zabránit více uživatelům ve sdílení jednoho účtu. Netflix vám umožňuje sdílet váš účet, ale pouze s lidmi, kteří s vámi žijí ve stejné domácnosti. V rámci jednoho účtu můžete například vytvořit samostatné profily pro děti a rodiče a nainstalovat je na různé televizory nebo počítače, ale pouze v jednom domě. A chcete-li sdílet účet s lidmi, kteří žijí jinde, budete muset zaplatit dalších 7,99 $ za uživatele. Tato možnost však není k dispozici u nejlevnějších plánů Netflixu. V důsledku zpřísnění politiky Netflixu začala růst předplatitelská základna společnosti, jak naznačuje zpráva analytické společnosti Antenna.
Výkonný ředitel Greg Peters uvedl, že v krátkodobém horizontu společnost nezaznamená maximální efekt implementované politiky: „Nejedná se o jednorázový jev. Souvisí to jednak s opatřeními, která se uplatňují postupně, jednak s tím, že někteří uživatelé cizích účtů si hned neregistrují svůj. Udělají to v příštích měsících a možná jim to bude trvat ještě déle, až spustíme něco, co je velmi zajímá.“
Společnost poznamenala, že uživatelé hesel z účtů jiných lidí, kteří si zaregistrovali své vlastní, mají stejné vlastnosti jako dlouhodobí zákazníci, což společnosti umožňuje očekávat vysokou míru udržení nových předplatitelů.
Společnost vykázala ve druhém čtvrtletí tržby 8,19 miliardy USD, což je o 3 % více než ve stejném období předchozího roku. Čistý zisk Netflixu dosáhl 1,49 miliardy dolarů, což je o 50 milionů dolarů více než v předchozím roce, i přes pozitivní změny však akcie Netflixu po hlavní obchodní seanci na burze klesly o 8 %.
Ve třetím čtvrtletí Netflix předpovídá tržby ve výši 8,5 miliardy dolarů, což je o 7 % více než v loňském roce. Očekávaný růst tržeb společnost přičítá nárůstu průměrného počtu placených předplatných.
Společnost také očekává, že růst placených předplatitelů ve třetím čtvrtletí bude podobný jako ve druhém čtvrtletí. Netflix mezitím předpovídá, že růst tržeb ve čtvrtém čtvrtletí výrazně zrychlí, protože snahy společnosti zasáhnout proti používání hesel třetích stran naberou na síle. K udržení pozitivní dynamiky tržeb přispěje i růst tržeb z reklamy.
Přečtěte si také:
- Netflix nabízí předplatitelům děsivý zážitek z Black Mirror
- Netflix Games najímá vývojáře Halo pro multiplatformní AAA hru