Společnost Google oficiálně oznámila plány odhlásit se z cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome, což je klíčový aspekt iniciativy Privacy Sandbox. V rámci fázovaného testu se inovace dotkne 1 % uživatelů webových prohlížečů na začátku roku 2024 a větší odmítání souborů cookie třetích stran začne ve třetím čtvrtletí téhož roku.
Soubory cookie běžně používají různé stránky ke sledování aktivity a chování uživatelů na různých webových zdrojích. Pomáhají inzerentům vytvořit profil uživatelských zájmů, na základě kterého se v budoucnu zobrazují personalizovanější reklamy odpovídající zájmům konkrétního uživatele. Zároveň lze pomocí cookies sledovat navštívené stránky a stránky, o které se uživatel pravidelně zajímá, což vede ke ztrátě soukromí.
Rozhodnutí společnosti Google postupně ukončit používání souborů cookie třetích stran, které jsou nezbytné pro správné fungování velkého množství webových funkcí, znamená významný posun z hlediska zajištění soukromí na internetu. Google si klade za cíl snížit úroveň sledování uživatelů na webových stránkách a zároveň zajistit bezplatný přístup k online službám.
Počáteční testovací fáze, která se dotkne 1 % uživatelů, je zásadní pro identifikaci a řešení problémů s kompatibilitou webu. Google má v úmyslu pečlivě řídit tento proces, aby se vyhnul významnému dopadu na interakci uživatelů s webovými zdroji. Během testovacího období společnost zavede zástupná řešení a vlastní ovládací prvky pro správu výjimek pro každou doménu nejvyšší úrovně v prohlížeči Chrome. To umožní minimalizovat pravděpodobnost poruch.
Po odhlášení z cookies třetích stran se očekává, že inzerenti začnou používat Privacy Sandbox API k omezení přenosu uživatelských dat společnostem třetích stran. Je zajímavé, že v prohlížečích Mozilla Firefox a Apple Safari již zavedlo blokování souborů cookie třetích stran. V tomto ohledu Google preferoval implementaci bezpečnějšího přístupu a očekává, že podobnou strategii časem přijmou i další prohlížeče. Navzdory rozdílům ve zpracování souborů cookie společnost Google prohlašuje, že se zavázala zajistit kompatibilitu a zároveň zachovat soukromí a bezpečnostní standardy.
Přečtěte si také: