Americká reklamní agentura Zvědavost společně s ukrajinštinou PR armáda a charitativní nadace Nadace MacPaw zahájila iniciativu Bathtub Creative s cílem upozornit globální kreativní průmysl na dění na Ukrajině a vybrat dary na podporu Ukrajinců. Všechny finanční prostředky získané z kampaně půjdou na pomoc Ukrajincům.
Bathtub Creative je nová kreativní agentura, jejíž tým každý den pracuje v koupelnách. Agentura má stránky na LinkedIn a Instagram, kde aktivně nabízí své služby a hledá specialisty do týmu. Stále stojí za návštěvu сайт, abychom pochopili: agentura není skutečná.
Jejím skutečným cílem je ale mluvit o podmínkách, v nichž jsou specialisté nuceni na Ukrajině pracovat, vyjádřit solidaritu a také získat prostředky na hygienické prostředky pro Ukrajince na osvobozených územích. Za tímto účelem Curiosity iniciovala výrobu limitované série přírodního mýdla ve žluté a modré barvě. 100 % výtěžku z prodeje a darů půjde MacPaw Foundation. Kvůli válce v plném rozsahu specialisté na Ukrajině pokračují v zahajování projektů pod neustálou hrozbou ruského bombardování, s pravidelnými výpadky proudu a bez komunikace.
Mezi zakladatele Bathtub Creative a iniciátory projektu patří Yulia Petryk, vedoucí PR společnosti MacPaw a spoluzakladatel PR Army. V červnu, na každoročním festivalu Cannes Lions, se Yulia setkala Ashley Waltersová, partner a Chief Development Officer v nezávislé reklamní agentuře Curiosity z Cincinnati, USA. Julia Ashleymu vyprávěla o válečné realitě života na Ukrajině, o důsledcích války a o tom, jak jsou specialisté na Ukrajině nuceni vynaložit úsilí, jen aby zorganizovali normální pracovní den.
Na Ashley ten příběh zapůsobil a podělila se o něj s týmem. Za pár měsíců Curiosity navrhla nápad s fiktivní agenturou Bathtub Сreative. Společně s týmy PR Army a MacPaw schválili mechaniky a začali sbírat příběhy ukrajinských kreativců, PR specialistů, marketérů, IT pracovníků a specialistů v jiných oborech, kteří zůstávají a pracují na Ukrajině.
Na projektu pracovali dva měsíce. Tým Curiosity vytvořil web, stránky sociálních sítí Bathtub Creative a implementoval mechaniku. Kampaň se rozhodli spustit v předvečer novoročních svátků, aby zdůraznili kontrast mezi dvěma realitami: tou, kde se lidé připravují na Vánoce, zdobí města a domy a nakupují dárky, a ukrajinskou, kde se lidé musí vypořádat s následky brutální války, kterou Rusko každý den rozpoutá. Všichni starostliví lidé dostanou od Ukrajinců poděkování za pomoc Ukrajině - video #DiakuYOU.
Curiosity navíc na znamení solidarity s Ukrajinci uspořádá 20. prosince #WorkFromTubDay. V tento den zvou kreativce a kolegy z celého světa, aby pracovali z koupelny a zveřejňovali fotografie a videa ze zážitků v Instagram s hashtagem #WorkFromTubDay. Za každý příspěvek s hashtagem daruje Curiosity nadaci MacPaw Foundation.
Můžete pomoci Ukrajině v boji proti ruským vetřelcům. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je darovat finanční prostředky ozbrojeným silám Ukrajiny prostřednictvím Zachraňte život nebo přes oficiální stránku NBÚ.
Zajímavé také: