Alibaba oznámila, že letošní nákupní maraton Singles' Day dosáhl rekordních 540,3 miliardy juanů, tedy asi 84,5 miliardy dolarů, což čínskému nákupnímu gigantu poskytlo tolik potřebnou pozitivní podporu po zvýšeném státním tlaku ze strany regulátorů.
Pro srovnání, tržby v roce 2020 k 11. listopadu činily 498,3 miliardy juanů (77,8 miliardy dolarů). Dobré výsledky pomohou uklidnit obavy investorů, kteří se snaží přežít 30% pokles akcií Alibaby, který byl výsledkem antimonopolního vyšetřování a rekordní pokuta ve výši 2,8 miliardy $ Od svého vzniku v roce 2009 „Singles' Day“ na platformě Alibaba ve všech ukazatelích zastínil americký „Black Friday“ a „Cyber Monday“. Čínská společnost z toho udělala velkolepou akci s obřími slevami a zapojením celebrit v měřítku Taylor Swift.
V roce 2020 se nákupnímu gigantu podařilo zdvojnásobit roční tržby, protože Alibaba prodloužila „oslavu“ na několik dní. Letos byly oslavy zdrženlivější: společnost se snažila přesunout pozornost z růstu tržeb na udržitelný rozvoj a charitativní projekty – klíčové hodnoty schválené prezidentem Čínské lidové republiky a odpovídající státnímu programu „všeobecné prosperity“ . Za poslední rok zavedl Peking nová pravidla, která mají ovládnout místní technologické giganty ve všem, od elektronického obchodování po finanční technologie. V předvečer Dne svobodných úřady vyzvaly platformy, aby omezily agresivitu marketingu a zdržely se nepřiměřených cen.
Letošního galavečera se zúčastnila hvězda Sherlocka Benedict Cumberbatch a čínská popová hvězda Jackson Yee. Alibaba porušila zavedenou tradici a nezačala vykazovat celkový objem obratu zboží (GMV), přesunula důraz na „udržitelný růst“. Společnost se také zavázala darovat 1 jüan (0,16 $) pokaždé, když nakupující v daný den zakoupí určité položky a zveřejní zprávy o nákupu na sociálních sítích. Na znamení respektu k problematice životního prostředí Alibaba propagovala příslušné produkty a oddělení logistiky se dobrovolně přihlásilo, že pomůže s likvidací obalů.
V posledních letech Alibaba čelila tvrdé konkurenci platforem JD.com a Pinduoduo, stejně jako streamovací platformě provozované ByteDance. Podle výsledků čtvrtletí, které skončilo v červnu, společnost poprvé od roku 2019 nesplnila očekávání analytiků. Další čtvrtletní zpráva je naplánována na 18. listopadu — předpovídá se průměrný růst tržeb o 33 %.
Přečtěte si také: