Milý deníčku, chci si stěžovat. Začal jsem si uvědomovat, že žiji v nečekaně zajímavé době. Až tak, že za chvíli vše podstatné tady a teď... zůstane jen příjemnou vzpomínkou uprostřed technologického přejídání. jsem zklamaný Netflix, ale zároveň ho obdivuji.
Netflix se stal synonymem pro zakázkové filmy a televizní seriály. Toto je platforma, která nás nejčastěji napadá, když mluvíme o trhu VOD (Video On Demand). Opravdový průkopník a startup, který se musel osamostatnit a postavit se gigantům. Sám se stal obrem, ale byla to dobrá změna?
Na přítomnost Netflixu nebo Spotify na Ukrajině jsme si rychle zvykli. Po těchto platformách se objevily další, ai když dříve na Ukrajině bylo možné seriály a filmy sledovat na internetu, bylo to především pirátský obsah, takže většina diváků roky čekala, až se objeví společnost Reeda Hastingse. Než Netflix vstoupil na Ukrajinu na podzim roku 2016, před více než šesti měsíci, v lednu, získali jsme přístup ke službě spolu s více než 200 dalšími regiony z celého světa. Některé se spálily hned na prvním setkání kvůli nedostatku premiér či překladů, ale řadu následujících měsíců lze označit za skutečný boom, když šlo o prudký nárůst hodnocení platformy v očích diváků.
Služba se vyznačovala širokým výběrem filmů a seriálů, které byly pravidelně přidávány, knihovna původních titulů se nejen rozrůstala, ale téměř každá nová série měla obrovský úspěch. Všechno to začalo "House of Cards", pak to šlo z kopce a se zarudlými tvářemi jsme čekali na další premiéry. Od té doby služba nepolevuje, o čemž svědčí i počet předplatitelů, který přesáhl 200 milionů.
Zajímavé také:
- Kód napsaný umělou inteligencí může být nebezpečný
- DeepMind od Googlu brzy spustí vlastního konkurenta ChatGPT
Netflix byl vzorem
Mezitím se situace s technickou stránkou platformy výrazně nezměnila nebo dokonce zhoršila. Ano, byly zavedeny některé novinky a vymoženosti, na které si lze rychle zvyknout, ale zároveň byly zavedeny nové standardy a metody komprese, což vedlo ke snížení kvality nabízeného obsahu. Příkladem, ke kterému se rád vracím, je série „Mad Men“, kterou bylo možné v den své premiéry na Ukrajině sledovat v prostředí srovnatelném s tím, které nabízejí Blu-ray disky. Rozlišení 1080p, vysoký datový tok a prostorový zvuk jsou podle dnešních standardů naprosté minimum, ale pohrávání si s kodeky a kroucení kohoutků datového toku vedlo k tomu, že série má kompresní bloky a další podivná zkreslení na 55 palcích a více. Ano, tento problém se týkal většiny služeb, a přestože se situace zlepšila, Netflix dnes nemůže nabídnout stejnou kvalitu obrazu (v licencovaných produktech) jako například Prime Video od Amazonu, Apple TV+ nebo Disney+.
Transformace platformy ze startupu a rebelského rebela ve starého predátora donutil Netflix, aby se stále více díval na statistiky a příjmy, spíše než na hodnocení a názory. Není to tak, že by vlastníkům služeb a zaměstnancům na nich nezáleželo, ale hlavním cílem je nyní pokrytí a zůstatek na účtu na konci dne. To vše ovlivňuje touhu snížit náklady (v počtu seriálů uvedených do výroby) a zvýšit zisk: zavedení tarifů s reklamou a omezeními sdílení účtu.
Netflix byl dříve známý udržováním pořadů, nyní je mnohem častěji ruší a odstraňuje. Netflix umožnil sériím (a také jejich tvůrcům) zahájit další sezóny a nyní aktivně ruší sérii po sérii, čímž vytváří prostor pro nové produkce. Služba se u filmů zlepšuje – po pár letech sucha, kdy byly filmy Netflix spojovány s něčím nepříjemným, jsou nyní zajímavé, neobvyklé, překvapivé nebo opravdu dobré. Po debaklu série, kdy na Netflixu nebylo na co koukat, se platforma odrazila silnými pokračováními a alespoň dobrými premiérami. Obří blockbustery jako „středa“ však ukazují, že Netflix má zájem o masovou zábavu a produkce reality show a plány na vysílání stand-up show a dalších akcí jasně naznačují aktuální účel celé společnosti.
Zajímavé také: Deník nevrlého starého geeka: Co je špatného Facebook
Netflix pro každého, každý na Netflixu
Netflix by měl být pro každého, ale když je něco pro každého, někdy to není pro nikoho. Stále si mezi desítkami či stovkami nového obsahu každý měsíc dokážu najít něco pro sebe, ale ta jiskra, ta jedinečnost, jako by zmizela.
V určité chvíli se něco pokazilo. Bohužel si dnes už jen těžko dokážu představit situaci, kdy na Netflixu debutuje projekt podobné kvality jako dobrodružství Franka Underwooda, protože se zdá, že se tato služba proměnila ve skutečnou továrnu průměrnosti, kde je důležitější kvantita než kvalitní.
Netflix samozřejmě stále drží silné karty. Následující sezóny Stranger Things si alespoň udržují dobrou úroveň a The Squid Game nebo adaptace The Sandman ukázaly, že každou chvíli dostaneme projekt, který se opravdu vyplatí koupit si předplatné.
O předplatném. Není moc hezké, že pokud chcete sledovat obsah ve 4K, musíte zaplatit nejvyšší cenu na trhu a to se mnoha lidem nelíbí. V mém případě, když si prohlížím nabídku Netflixu, vyhýbám se většině filmů a televizních pořadů. A když jim dám šanci, většinou se jich rychle vzdávám. Zdaleka nejhorší jsou zde filmy vytvořené pro Netflix, které jsou ve většině případů jednoduše zklamáním a některé jsou dokonce ostudné, pokud jde o scénář nebo herecké výkony, a pro některé hollywoodské hvězdy vypadají jako příležitost k rychlému a snadnému vydělávání peněz. Zatímco v případě televizních seriálů je také snadné poukázat na iniciativy, které končí katastrofou, za zmínku stojí pouze Zaklínač, filmová adaptace, která doslova zničila skvělý zdrojový materiál Andrzeje Sapkowského.
Jak můžete vidět níže, rok 2023 má pro Netflix také připraveno mnoho projektů na míru, a i když většina z nich vypadá v tomto traileru docela cool, mám pocit, že se opět dočkáme převážně levné produkce. A opravdu to bolí, zvlášť když se bavíme o absolutním lídrovi VOD trhu, který má takové prostředky, že se jen těžko hledají výmluvy jako nízký rozpočet nebo nezájem slavných herců, režisérů a scénáristů.
Netflix mi teď bohužel připomíná továrnu, kde většina originálních projektů společnosti vzniká náhodně. Pokud se projekt stane populárním, skvělé, ale pokud nenaplní očekávání, víme, že Netflix nemá problém určitou sérii velmi rychle odstranit (to je samostatné téma k diskuzi). Pro mě tato politika jasně ukazuje, že Netflix jde na kvantitu a nevěnuje přílišnou pozornost kvalitě svých dalších „dílů“. A to asi není vůbec překvapivé. Když se nad tím na chvíli zamyslíte, pořádně dohlédnout na tolik originálních projektů musí být zatraceně těžké a asi není těžké si představit situaci, kdy někdo někde škrtá a nedělá pořádně svou práci.
Na druhou stranu, co mě zajímá? Pro mě jako spotřebitele je důležitý výsledný efekt v podobě obsahu, který vidím na obrazovce. A stále více připomíná malé dílo, kterému nestojí za to věnovat svůj čas. Doba, o kterou se dnes předhání mnoho tvůrců dalšího zábavného obsahu.
Samozřejmě, moje stížnosti mohou být jen otázkou vkusu, tak mě zajímá, co si o tomto zařízení myslíte? Zklamal vás Netflix v posledních letech? Nebo je to stále vaše hlavní streamovací služba, kde se vám stále daří nacházet zajímavý obsah pro sebe?
Zajímavé také: