Jako americké sankce uvalené proti Xiaomi a další čínské společnosti mohou ovlivnit globální trh smartphonů? Tato problematika nyní trápí nejen odborníky, ale i běžné uživatele. Odpověď je, že to neznamená nic dobrého.
Dnes trhu smartphonů dominují značky z Číny a společnosti ovládané čínskými korporacemi. Téměř 65 % smartphonů na pultech obchodů je čínského původu. Pokud jim USA chtějí vyhlásit válku, bylo by dobré spočítat důsledky takové politiky. A mohou nastat problémy, a to velké, a způsobí ztráty všem, nejen čínským společnostem.
Xiaomi byl zařazen na seznam sankcí
Po skandálu souvisejícím s tím, že Xiaomi Zdá se, že špehuje uživatele, v soukromém rozhovoru jsem poznamenal, že Trump by to teoreticky mohl použít jako záminku k zákazu spolupráce s druhou čínskou společností a takový nástroj je prvkem politiky, nikoli kybernetické bezpečnosti. Jak je vidět, exprezident USA nepotřeboval žádná vysvětlení ani výmluvy, a tak se v posledních dnech svého působení v čele státu rozhodl uvalit sankce na Xiaomi. A i když to neznamená, že produkty společnosti nebudou zítra dostupné v systému Google, jako v případě Huawei, ale zákaz spolupráce s firmou ze Šen-čenu na začátku byl také čistě politický. Jedná se o součást tzv. obchodní války mezi Čínou a USA, která pro Huawei skončilo úplným zákazem používání služeb Google na jejich mobilních zařízeních a následně ztrátou licence ke spolupráci s řadou amerických a dalších společností včetně ARM.
Právě to druhé bylo velmi důležité pro vývoj našich vlastních procesorů na bázi ARM. Může to také znamenat, že takové plány budou platit i v budoucnu Xiaomi. Bohužel jsme se dožili doby, kdy jedna země, která chce prosazovat své vlastní národní zájmy, může ovlivnit globální nabídku produktu vytvořeného na druhém konci světa. Tato situace je nepřijatelná a vyvolává obavy. O tom, kdo za to může a proč, se můžete dohadovat dlouho Xiaomi zahrnuta do sankčních seznamů, je skutečně na vině čínská společnost. Je to jen zbytečná a nesmyslná ztráta času. Doposud jsme se nedočkali ani potvrzení viny Huawei, a sankce jsou v platnosti a bolestně zasahují jednu z nejinovativnějších korporací v oblasti výroby smartphonů. Pokud Joe Biden radikálně nezmění kurz, který zvolil jeho předchůdce ve vztahu k Číně, dá se očekávat, že Damoklův meč může být nyní nad jeho hlavou Xiaomia situace se může znovu opakovat. A to byste si měli pamatovat Huawei to Xiaomi nejsou jedinými globálními hráči z Blízkého východu.
Svět se přizpůsobil nedostatku Huawei, ale co zbytek?
Nechci teď dělat složitou analýzu ekonomických dopadů probíhající obchodní války mezi USA a Čínou. Ať se tím zabývají ekonomové, finančníci a právníci. Pokud však jde o smartphony, jedno rozhodnutí může mít dopad na celý trh. Za poslední rok jsme viděli opravdu agresivní boj Huawei za udržení alespoň části svých zákazníků. Viděli jsme, jak zoufale se snažili udržet na špici výrobců těch nejkvalitnějších smartphonů. Bidenovo vítězství dává, alespoň přízračnou, naději na změnu. I když kompenzovat ztráty ze zavedení sankcí bude opravdu těžké. Nejdůležitější otázkou je, jak bude vypadat trh, pokud tyto změny nenastanou a nový prezident bude pokračovat v politice svého předchůdce? Padne-li i zákaz spolupráce s americkými firmami na Xiaomi, může to být velmi vážný tlak na zhroucení trhu smartphonů.
Hlavním problémem zde je, že segmentu střední třídy dominují čínské společnosti, a pokud (hypoteticky) Xiaomi, Redmi a POCO přes noc se připraví o možnost vyrábět telefony na Android, pak mohou jejich místo zaujmout jiné značky z Číny. Oppo je již 5. světovým výrobcem z hlediska prodejů, Realme – 7. a máme také OnePlus a Vivo. Všechny tyto značky patří společnosti BBK Electronics. Pokud se tedy USA opravdu chtějí na chvíli zbavit „problému Číny“, budou muset zakázat společnost BBK Electronics, která stojí za všemi výše uvedenými značkami spolu s Xiaomi. A to podle mého názoru povede ke kolapsu trhu se smartphony. Spotřebitelé zkrátka nebudou mít moc na výběr. Ano, někdo řekne, že je populární v USA a Evropě Apple і Samsung tak vysoké, že si tyto ztráty stěží všimnou. Co by ale měl dělat zbytek světa včetně Ukrajiny? Nemyslím si, že světová komunita s klidem přijme takové změny na trhu smartphonů. Nyní se pokusím vysvětlit, proč tomu tak je.
Proporce globálního trhu smartphonů dnes vypadají jako Čína a „zbytek světa“
Ano, iPhone může být nejoblíbenější smartphone na světě, ale celkově (údaje za 3. čtvrtletí 2020) čínské společnosti měly 52 % celosvětového trhu smartphonů, a to ani nepočítaje společnosti uvedené jako „ostatní“. Tyto statistiky samozřejmě zahrnují i prodeje v samotné Číně, což statistiky výrazně vylepšuje. Silné domácí prodeje však dávají těmto společnostem velký kapitál a využívají jej ke vstupu na nové trhy. Na Ukrajině se objevily až v roce 2020 vivo, OPPO to realmea dřívější čínština Tecno. Číňané ovládají i mnoho nečínských značek jako např Motorola (co znamená Lenovo) nebo francouzské Wiko (koupil Tinno). Pokud by tedy Spojené státy chtěly zcela vyřadit konkurenty ze hry, mělo by to fakticky vést k situaci, kdy by trh se smartphony ovládl duopol Apple і Samsung, s drobnou příměsí LG, které již prakticky ohlásilo kolaps mobilního segmentu, s chatrnými krůčky Sony a dva smartphony od Nokie.
Přečtěte si také:
- Rok s eSIM: Jak nastavit na iPhone a jaké jsou výhody či nevýhody?
- Jak vytvořit chytrý dům bez speciálních znalostí
To by vedlo ke zhoršení situace na trhu, protože žádná z těchto společností by nebyla schopna uspokojit poptávku. Například v kategorii telefonů za ~7000 hřiven (tedy mezi spotřebiteli nejoblíbenější) dnes žádná z těchto společností nepředstavuje konkurenční řešení, nebo prostě neexistují. LG možná dokáže přijít s jakýmsi návrhem na outsourcing tvorby a výroby nejlevnějších modelů, ale to nic nemění na tom, že ceny smartphonů budou v důsledku této politiky neúprosně stoupat.
Stačí se podívat na seznam nejlevnějších vlajkových lodí a nejlevnějších 5G telefonů a zjistit, jaký je nyní cenový rozdíl mezi zařízeními čínské značky a zbytkem světa. O rozvoji 5G sítě, který bude stát na místě, ani nemluvím, jelikož za budování infrastruktury jsou z velké části zodpovědné čínské firmy. Čili v případě takové situace můžeme očekávat zdražení smartphonů a také utlumení rozvoje 5G sítě. Je svět ochoten přinášet takové oběti jen proto, že si to americká vláda přeje?
Sankcemi budou trpět i americké společnosti
Zde také stojí za zmínku, že kontrakce trhu po zavedení sankcí byla velmi bolestivá Huawei, protože v USA a evropských zemích není možné prodávat telefon bez služeb Google. Spíš se to dá použít, ale je to pekelně těžké. Vše proto, že tyto služby využívá každý a instituce, jako jsou banky, své programy nevytvářejí Android dostupné mimo Google Play. V první řadě tento zákaz bolestně zasáhl ty, kteří jsou zvyklí používat Google Pay k bezkontaktním platbám. Možná by se situace změnila k lepšímu, kdyby Huawei implementoval svou službu Huawei Zaplaťte, ale to se dosud nestalo.
Pokud by se ale zákaz skutečně týkal velké části čínských společností, mohlo by to vést k situaci, kdy smartphony se službami Google budou ve světě v menšině. Alternativou by bylo připojit se k vytvořenému HarmonyOS Huawei. V tuto chvíli máme pouze zprávy o jeho světlé budoucnosti, ale je možné, že v případě takto razantních změn na trhu by se čínský OS mohl stát silou, se kterou by se dalo počítat. Vzpomeňme na plány Huawei, což naznačuje, že systém bude dostupný pro mnoho stávajících smartphonů. Kdyby se to samé stalo s chytrými telefony Xiaomi, Oppo abo realmeHarmonyOS by se brzy (i když ne okamžitě) mohl stát dokonce nejpopulárnějším operačním systémem na světě. A co se stane se službami Google potom? Stanou se téměř nepotřebnými, což americké korporaci povede ke kolosálním finančním ztrátám. Samozřejmě se to nestane zítra nebo dokonce za rok, ale taková vyhlídka se již rýsovala na obzoru. Zavedení sankcí proto není výhodné ani pro americké firmy.
Problém hardwaru je samostatný aspekt. Samozřejmě si můžete vytvořit svůj vlastní OS, ale výroba procesoru nebo modulu RAM vyžaduje technologie a patenty, které jsou v současnosti v rukou amerických korporací. A s pomocí správně strukturovaného zákona můžete své obchodní vztahy řídit tak, že čínské společnosti musí tančit podle tónů zámořských hráčů. Samozřejmě v případě širšího zákazu bude poptávka po alternativách mnohem větší a jak víte, kde je poptávka, je i nabídka. Mluvím teď o Mediateku, který na tom umí dobře vydělat. V tuto chvíli však není znám žádný plán přechodu na tento procesor kvůli hardwarovým omezením. Situace je ale zjevně nejednoznačná a vyžaduje okamžité řešení.
Snad lokální značky zachrání trh
Naštěstí nebo bohužel v situaci globální konkurence na trhu smartphonů mohou být evropské země nanejvýš pasivními pozorovateli. Přestože některé země mají své vlastní značky, většina z nich se omezuje na svou niku a většinou se zaměřuje na stabilní práci, a proto nejsou konkurenty pro mocné společnosti z Nebeské říše. To je jeden z důvodů, proč pravděpodobně nikdy neuvidíme telefon Snapdragon 8xx, jako je Nomi. Člověk by samozřejmě doufal, že restrikce vůči čínským výrobcům povedou k oživení evropských výrobců, ale tento scénář je pro mě značně pochybný.
Zajímavé také:
Nyní je to téměř nemožné. To jasně demonstruje příklad Nokie, která měla skvělý start na trhu smartphonů, ale když pominula první vlna nostalgie, společnost začala ztrácet na síle a ztrácela především na technických vlastnostech. Dokonce Microsoft s jeho obrovskými hlavními městy neexistuje způsob, jak se vrátit na mobilní trh, zvláště teď, když tam dominují Číňané. Americká společnost si rozhodně nedovolí ještě jednou vyhodit peníze.
Efekt zákazu čínských společností bude jeden – vyšší ceny a méně inovací
A skutečně se tak stane. Nejsem velkým fanouškem čínských společností jen proto, že jsou Číňané. Přiznám se, že donedávna jsem byl k jejich úspěchu obecně skeptický. Je však třeba uznat, že v dnešní době většina novinek pro chytré telefony pochází právě odtud a nasycenost trhu umožňuje uživatelům získat při nákupu ten nejlepší poměr mezi cenou a kvalitou. Někdo samozřejmě zmíní totalitní režim v Číně, útlak demokracie, tzv. „Velký čínský firewall“ a to, že se vše děje na úkor porušování lidských práv. Ale jen bych chtěl připomenout, že nečínské společnosti (např Apple) také používají komponenty pocházející z Číny a montují své telefony v Číně ve stejných továrnách jako ostatní.
Není to tak dávno, Apple lobbovali za zákon, který by zakázal dovoz zboží vyrobeného z provincie Sin-ťiang, kde se údajně používá nucená práce. Ale moc nevěřím, že zákaz čínských značek v této věci něco zlepší. Výsledkem zákazu bude něco jiného – méně inovací, vyšší ceny samotných zařízení s nesrovnatelně méně konkurenceschopnými vlastnostmi a mnohem větší nejistota na trhu.
Kromě toho byste měli vzít v úvahu, že Čína nezůstane pasivní a v reakci na to uvalí omezení na spolupráci se západními korporacemi (jako v případě Ericsonna). Nevylučuji, že sankce proti čínským společnostem mohou vyvolat touhu po pomstě a uzavření jejich továren, např. Apple. Taková eskalace může vést k situaci, kdy se ze smartphonu, který dnes mnoha lidem nahrazuje všechna zařízení včetně počítače, může stát luxusní zboží. Jsme na to připraveni? Vyplatí se to dělat? Nepochybně nejsme v žádném případě připraveni a ani nechceme. Doufejme proto, že nová administrativa Joea Bidena dokáže vyvodit správné závěry a situaci napravit. Jinak to může vést ke kolapsu trhu s mobilními zařízeními.
Přečtěte si také:
